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考驗(yàn)廣告公司膽量的時(shí)代到來(lái)了
作者：葉茂中 時(shí)間：2009-8-7 字體：[大] [中] [小]
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1997年的時(shí)候，葉茂中這廝就在想一個(gè)問(wèn)題：未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展方向。
想了很久，得出結(jié)論：一個(gè)發(fā)展方向是時(shí)間，另一個(gè)發(fā)展方向是空間。而且那時(shí)我預(yù)感到時(shí)間將增值很慢，而空間增值將會(huì)很快——因?yàn)檫@是個(gè)膚淺的時(shí)代，稀缺的空間自然會(huì)比時(shí)間增值快。
在廣告業(yè)所謂時(shí)間生意指策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等，而空間生意則主要是指戶外廣告等。
誰(shuí)都不愿意做增值慢、甚至是貶值的生意，所以那時(shí)我也面臨著選擇，做空間還是做時(shí)間？雖然道理明白了，但葉茂中這廝還是不愿意去做知識(shí)含量低的生意，所以放棄了涉足戶外廣告。
回首這十幾年，正如我當(dāng)年所判斷，和空間有關(guān)的生意如房地產(chǎn)、戶外廣告都迅速增值，因?yàn)榭臻g有限，而時(shí)間無(wú)限且替代性太強(qiáng)。
所以從97年開始，我們就面臨著如何將時(shí)間賺來(lái)的錢空間化的問(wèn)題。土地、房子、藝術(shù)品這些空間概念需要我們作出選擇，最終我們選擇了關(guān)注藝術(shù)品。
未來(lái)十年，情形不會(huì)有太大變化，做時(shí)間生意的廣告從業(yè)人員依然面臨著貶值的趨勢(shì)。前不久在哈爾濱參加中央電視臺(tái)廣告部顧問(wèn)聘用聯(lián)誼會(huì)，我問(wèn)莫康孫先生：相比1999年，2009年服務(wù)費(fèi)是增加了，還是減少了？他回答是減少了。
不管國(guó)際公司還是本土公司，都面臨著核心競(jìng)爭(zhēng)力重新打造的問(wèn)題。建立在知識(shí)力和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上的服務(wù)體系必然要貶值。知識(shí)面前人人平等，也導(dǎo)致了知識(shí)的貶值，因?yàn)槟愫湍惴⻊?wù)的客戶在看同一本書！
怎么辦？
讓廣告業(yè)的時(shí)間生意回歸價(jià)值本源：創(chuàng)意力。
所謂創(chuàng)意力，葉茂中這廝的理解是洞察+創(chuàng)造+膽識(shí)。唯有建立在洞察力、創(chuàng)造力、想象力基礎(chǔ)上的廣告公司才能增值，才能受到企業(yè)的尊敬。而膽識(shí)，膽識(shí)膽識(shí)，膽在前，識(shí)在后，考驗(yàn)廣告公司膽量的時(shí)代也到來(lái)了。
葉茂中：資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師。在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長(zhǎng)企業(yè)整體的營(yíng)銷策劃和廣告運(yùn)動(dòng)策劃，慣于從沒(méi)有"市"的地方"造市"，從沒(méi)有"路"的地方"拓路"。曾被評(píng)為中國(guó)企業(yè)十大策劃家、中國(guó)營(yíng)銷十大風(fēng)云人物、中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物、中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人，入選《中國(guó)創(chuàng)意50人》。著有《廣告人手記》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》。聯(lián)系方式：上海：地址：徐匯區(qū)桃江路38號(hào)葉茂中創(chuàng)意工業(yè)園電話：(021)64316980 64316997 傳真：(021)64316379 郵編：200031