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考驗廣告公司膽量的時代到來了
作者：葉茂中 時間：2009-8-7 字體：[大] [中] [小]
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1997年的時候，葉茂中這廝就在想一個問題：未來廣告業(yè)的發(fā)展方向。
想了很久，得出結(jié)論：一個發(fā)展方向是時間，另一個發(fā)展方向是空間。而且那時我預(yù)感到時間將增值很慢，而空間增值將會很快——因為這是個膚淺的時代，稀缺的空間自然會比時間增值快。
在廣告業(yè)所謂時間生意指策劃、創(chuàng)意、設(shè)計等，而空間生意則主要是指戶外廣告等。
誰都不愿意做增值慢、甚至是貶值的生意，所以那時我也面臨著選擇，做空間還是做時間？雖然道理明白了，但葉茂中這廝還是不愿意去做知識含量低的生意，所以放棄了涉足戶外廣告。
回首這十幾年，正如我當(dāng)年所判斷，和空間有關(guān)的生意如房地產(chǎn)、戶外廣告都迅速增值，因為空間有限，而時間無限且替代性太強。
所以從97年開始，我們就面臨著如何將時間賺來的錢空間化的問題。土地、房子、藝術(shù)品這些空間概念需要我們作出選擇，最終我們選擇了關(guān)注藝術(shù)品。
未來十年，情形不會有太大變化，做時間生意的廣告從業(yè)人員依然面臨著貶值的趨勢。前不久在哈爾濱參加中央電視臺廣告部顧問聘用聯(lián)誼會，我問莫康孫先生：相比1999年，2009年服務(wù)費是增加了，還是減少了？他回答是減少了。
不管國際公司還是本土公司，都面臨著核心競爭力重新打造的問題。建立在知識力和經(jīng)驗基礎(chǔ)上的服務(wù)體系必然要貶值。知識面前人人平等，也導(dǎo)致了知識的貶值，因為你和你服務(wù)的客戶在看同一本書！
怎么辦？
讓廣告業(yè)的時間生意回歸價值本源：創(chuàng)意力。
所謂創(chuàng)意力，葉茂中這廝的理解是洞察+創(chuàng)造+膽識。唯有建立在洞察力、創(chuàng)造力、想象力基礎(chǔ)上的廣告公司才能增值，才能受到企業(yè)的尊敬。而膽識，膽識膽識，膽在前，識在后，考驗廣告公司膽量的時代也到來了。
葉茂中：資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，中央電視臺廣告策略顧問，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師。在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長企業(yè)整體的營銷策劃和廣告運動策劃，慣于從沒有"市"的地方"造市"，從沒有"路"的地方"拓路"。曾被評為中國企業(yè)十大策劃家、中國營銷十大風(fēng)云人物、中國廣告十大風(fēng)云人物、中國十大廣告公司經(jīng)理人，入選《中國創(chuàng)意50人》。著有《廣告人手記》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》。聯(lián)系方式：上海：地址：徐匯區(qū)桃江路38號葉茂中創(chuàng)意工業(yè)園電話：(021)64316980 64316997 傳真：(021)64316379 郵編：200031